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COVID奥运会的另一个受害者......日本威士忌

21-07-23hga030手机登录地址围观189

简介 东京——1964 年,日本上一次举办奥运会,日本最古老的三得利酒厂将一批当时 4 年陈酿的威士忌从水楢橡木桶转移到白橡木桶中。几十年来,这种酒一直保持原样。这包括最近几年日本威士忌行业在国际上的爆炸式

东京——1964 年,日本上一次举办奥运会,日本最古老的三得利酒厂将一批当时 4 年陈酿的威士忌从水楢橡木桶转移到白橡木桶中。

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几十年来,这种酒一直保持原样。


这包括最近几年日本威士忌行业在国际上的爆炸式增长,无论是在销售还是对产品的尊重方面。2012 年,日本威士忌出口了约 2200 万美元(美国)。到 2020 年,这一数字接近 2.5 亿美元,并且增长迅速(同比增长 28.2%)。


作为促销活动,三得利决定将 1964 年的奥运会与 2020 年的奥运会联系起来,后者最终定于周五在东京全面展开。它将发行 100 瓶其珍贵批次的纪念瓶,并在夏季奥运会期间进行销售。


“山崎 55”单一麦芽威士忌将成为日本威士忌进入奥运会的全球聚光灯和激动人心的次要机会,并有望在全球范围内获得更大的知名度……当然还有需求。


这就是企业——甚至整个行业——在他们的国家举办奥运会时所做的。


三得利并不孤单。全国所谓的“最小的酿酒厂”秩父计划与奥运会一起发布其“前十”批次。另一个新的威士忌制造商 Akkeshi 在他们的瓶子标签上使用了奥运五环的颜色。


“竞争异常激烈,”自 2007 年以来一直住在东京的美国人 Liam McNulty谈到日本高端威士忌市场时说,他经营着一家颇具影响力的生活方式和威士忌网站nomunication.jp。


“需求 [导致] 未开封的瓶子在二级市场上的售价是其建议零售价的 5 倍、10 倍或 20 倍。或者更糟:假冒瓶子,”麦克纳尔蒂说。“即使是未经证实的新市场进入者发布的不到 3 年的成熟版本也被抢购得如此之快,以至于大多数零售商都引入了一些基于彩票的系统来向消费者分配‘购买权’。”


日本 — 2019/12/23:在东京一家超市看到的日本酒类品牌三得利威士忌。 (摄影:Budrul Chukrut/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)

三得利等酿酒厂希望以东京奥运会为载体来推广日本威士忌。(摄影:Budrul Chukrut/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)

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这就是日本威士忌想让全世界听到的商业故事。这是日本山丘成为威士忌代名词的机会,就像爱尔兰或田纳西几代人一样。政府将其作为花费数十亿美元举办奥运会的理由而引用的附带利益。


除了2020年奥运会延期一年。虽然大锅最终将在周五点燃,但由于 COVID 的限制,比赛将在没有国际游客甚至当地球迷的情况下进行。不仅仅是看台会是空的。东京的娱乐区也将如此,那里的酒吧已经关闭,酒类销售被禁止。


向世界展示和分享产品的机会是有限的,如果没有的话。很少有运动员、富有的旅行者或记者发布关于当地夜生活的新闻报道或社交媒体帖子,其中 Highball——日本威士忌、苏打水和冰——是夏季炎热和潮湿的主要休息场所.


“奥运会已经成为日本酿酒商失去的机会,”威士忌倡导者杂志的执行编辑大卫弗莱明告诉雅虎体育。“现在安全是首要问题,通常由奥运会平台提供的花里胡哨充其量只能被静音.”


这表明它试图举办一场没有球迷和严格限制的奥运会是多么残酷——而不仅仅是为了国际奥委会。它影响了从主要企业赞助商到夫妻店、体育场区酒吧和餐馆,甚至威士忌的方方面面。


“这次挫折对日本零售商来说意义重大,因为现在不太可能有任何国际游客涌入,再加上东京最近宣布进入紧急状态,这意味着他们现在被剥夺了旅游支出 [酒店、酒店和娱乐] 的溢出效应,”说位于伦敦的商业分析公司 GlobalData 的分析师帕特里克·金奇 (Patrick Kinch)。


“对于品牌来说,人群限制给他们带来了一个难题,他们基本上没有花钱购买产品,因为在与国际奥委会签订合同时会假设人群已经满员,”Kinch 继续说道。“观众减少意味着气氛减少,这可能会改变世界各地数百万人的电视观看体验,让国际奥委会的赞助商拥有数百万美元的合作伙伴关系,但鉴于潜在观众人数下降,资金价值降低。”


它不应该是这样的。国际奥委会主席托马斯·巴赫 (Thomas Bach) 认为东京是“有史以来为奥运会准备得最充分的城市”——技术、物流和酒店的理想结合。


然而,COVID改变了一切。奥运会已经从为期三周的日本一切庆祝活动变成了一个有点乏味的电视节目,只是希望能顺利度过难关。


幸运的是,对于日本的威士忌酒厂来说,平衡的口味和供应稀缺的结合并没有影响业务。


毕竟,即使没有去年首选的奥运搭档,来自秩父的那些“前十”瓶目前在二级市场上的售价为 2,000 至 3,000 美元。去年 8 月,当第一瓶“山崎 55”进行拍卖时,无论是游戏还是非游戏,它的售价仍有望在 75,000 美元至 100,000 美元之间。


相反,它的售价高达 795,000 美元。


是的,就一瓶。


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